晨立深談創意廣告設計策略!

藝術設計的應用十分廣泛,比如在廣告設計方面。表現策略是為實現特定的廣告目標服務的,與特定訴求策略相適應的,對各種廣告表現手段、表現技巧的運用。廣告表現策略是為廣告目標服務,研究廣告表現策略必然與特定廣告目標相聯系。


影響品牌認知為目標的表現策略最常見有兩大類型:

一是提高知名度,強化記憶度,達到最基本的認識和知曉的目的。

二是建立品牌形象,達到更深入的認識。 


引起注意

注意是對廣告及其內容表示的注目和關心,人的注意可以分為有意注意和無意注意兩種。有意注意和無意注意可以互相轉化。當廣告對消費者產生無意注意以后,如果能夠提起,就可能轉化為有意注意。


引起無意注意是廣告在注意階段最初始的目標?;鏡牟唄允且壓愀媧穎塵爸型懷齔隼?,讓廣告成為消費者接受信息的對象,而使廣告以外的事物成為背景。要做到這一點,主要的方法是要造成廣告與背景的差異,差異越大,廣告作為注意對象就越明顯。具體的方法可以根據心理學的研究結果在多個方面產生有效的差異。諸如動和靜的差異,大和小的差異,顏色對比差異,奇特和一般的差異,高與矮的差異,音響的差異等。 


引發興趣

興趣是人積極探究某種事物的認識傾向。興趣和注意是不可分割的,只有對廣告及其廣告商品產生興趣,才會產生有意注意,有意注意是積極且深刻的。就廣告而言,僅僅能夠引起消費者的無意注意是不夠的,因為它是不系統的,不深刻的?;貢匭虢徊郊し⑾顏叩男巳?,從而使無意注意轉化成為有意注意。廣告如何才能引起目標受眾的興趣呢?從根本上講,廣告應該針對興趣的根源而進行訴求,就能夠引起人的興趣。人為什么對廣告感興趣,主要有四方面的原因:


一是廣告信息對他有用或者有價值;

二是廣告有的概念和觀點支持了他的看法;

三是廣告的設計和內容對他具有刺激性;

四是廣告的娛樂性能給他帶來某種情感。


廣告引起消費者興趣的策略可以從上述四個方面入手。在具體構造廣告信息時并不是面面俱到,而是根據目標受眾的特點,有重點地訴求某一個方面。 


加強理解

在加深對廣告的理解方面,要特別注意目標受眾的接受能力和認知水平,從而采取合理的理解策略。首先要注意廣告對目標受眾的難易度是否適當?廣告的語言是否難懂?廣告的口號是否易于理解?廣告的格調是否符合消費者的欣賞水平等等。


其次要采用適當的變換和說話速度,以利于目標受眾的學習和掌握。因為學習速度與目標受眾接受能力有關。不適當的速度,可能不利于正確且全面地理解廣告內容。同時,理解是記憶的基礎,不能夠很好地理解,就不能很好地記憶。 


提高記憶

讓消費者記住產品品牌。實際上廣告主不單單要消費者記住品牌名稱,更希望消費者能將其品牌成為消費者心目中的第一品牌。對于同質化的商品或低卷入度商品(或服務)來說,第一品牌的商品,往往具有較高的購買率。以增加或強化品牌記憶度為目標,其表現策略常常采用:一是重復,二是大量采用口號、標語、俗語、壓韻等其他易聽易記,朗朗上口的語言表現形式,來達到強化品牌的目的。


 賦予品牌定位

在廣告中,我們必須認識到任何東西都有其社會屬性。將它推廣到整個文化領域,便集中在消費者的文化這一中心點上。不惜血本購買被廣告賦予了獨特的社會價值/意義的消費者,不乏其人,廣告將產品置于特定的社會環境中,產品本身也就具有了相應的環境特征,從而影響消費者的認同心理,及購買行為。生活情境廣告。在廣告中將產品置于特定的社會環境下,從而賦予品牌社會及文化內涵。向消費者展示產品的使用環境,使用氛圍。

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